Pesquisas de Marketing Contendo o Construto Valor: Uma Análise Bibliométrica dos Enanpas de 2007 a 2009

Pesquisas de Marketing Contendo o Construto Valor: Uma Análise Bibliométrica dos Enanpas de 2007 a 2009

Fabíola de Almeida Muniz1
Júlio Cesar Castanheira de Souza2
Nilo Rogério Magalhães de Barros3
Irene Raguenet Troccoli, D. Sc.4
Resumo
Esta pesquisa é uma análise bibliométrica dos artigos veiculados na Divisão Acadêmica Marketing dos Enanpads do triênio 2007-09 que tenham trazido o termo valor em seus títulos. Os aspectos contemplados foram cinco: distribuição quantitativa dos trabalhos; análise quantitativa e de gênero dos autores; instituições a que os autores estão afiliados, suas representatividades estaduais, regionais e por origem do capital, e a intensidade da participação de cada instituição; metodologia utilizada na pesquisa, especificada pela abordagem, pela natureza quanto aos fins e quanto aos meios, e pelo instrumento de coleta de dados; e tipos de referência pesquisada, subdivididas entre brasileiras e estrangeiras. Foram analisados 32 artigos, e, dentre os resultados, destacou-se que os autores são econômicos nas explicações sobre as metodologias utilizadas em seus trabalhos.
Palavras chave: Bibliometria; Marketing; Valor; Enanpad.

Abstract
Keywords: Enanpad, Bibliometric, Value.

Introdução
No século XIX, Marx (1974) propôs que a base de cada sociedade humana seria o processo de trabalho, com os seres humanos cooperando entre si para fazer uso das forças da natureza e, portanto, para satisfazer suas necessidades. Assim, o produto do trabalho deveria, antes de tudo, responder a algumas necessidades humanas – em outras palavras, deveria ser útil, tendo valor de uso conforme fosse útil para alguém. Sob o capitalismo, todavia, os produtos do trabalho tomam a forma de mercadorias. Estas, por sua vez, não teriam simplesmente valor de uso, já que são feitas não para serem consumidas diretamente, mas para serem vendidas no mercado, para serem trocadas (SMITH, 2003). Desse modo, cada mercadoria teria um valor de troca, definido como a