Consumo de produtos de serviços bancários por servidores

Área Temática: Marketing A Outra Face do Marketing Esportivo: Os Riscos Envolvidos no Patrocínio de Clubes de Futebol AUTORES MARIA LIDIANE DE OLIVEIRA CHAGAS Universidade Federal de Pernambuco [e-mail] MARCONI FREITAS-DA-COSTA Universidade Federal de Pernambuco [e-mail] Resumo O presente artigo tem por objetivo principal mostrar que o conjunto dos torcedores, patrocinadores e clubes de futebol agem em conjunto tanto para beneficiar como prejudicar as estratégias do marketing esportivo. Foi utilizada a metodologia de pesquisa quantitativa através de questionários estruturados aplicados a integrantes de comunidades virtuais, os quais expressaram sua ótica com relação aos fatores que lhes foram propostos como de risco para os investimentos dos patrocinadores e clubes esportivos. Utilizou-se também a metodologia qualitativa direcionada aos gerentes de marketing dos patrocinadores dos times de futebol. Após a conclusão da pesquisa quantitativa foram realizadas análises bivariadas para mensurar a associação das variáveis: patrocinadores, clubes e torcedores com a decisão da empresa investir ou não em patrocínio, por intermédio do coeficiente r de Pearson de produto-momento e a ANOVA one way para analisar as diferenças entre as médias de subgrupos. Também foi utilizado o SPSS para realização dos testes estatísticos. Com a análise dos resultados percebeu-se que os torcedores percebem moderadamente algumas variáveis como influentes nas estratégias de mercado do marketing esportivo e que ainda há pontos onde os patrocinadores permanecem incautos quanto ao risco de exposição de sua marca em campo. Palavras chaves: Riscos do marketing esportivo, patrocínio, clubes de futebol

Abstract The main aim of this article is show that the set of cheerings, sponsors and soccer clubs act combined to benefit or damage the sporting marketing strategies. It’s been used the quantitative research methodology through questionnaires applied to virtual communities