COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA: produção de sentido, linguagem e criação

COMUNICAÇÃO PUBLICITÁRIA: produção de sentido, linguagem e criação

“O discurso da comunicação publicitária, como todo e qualquer discurso, tem lugar na semiose social. Discurso, produção de sentido e semiose relacionam-se tanto no nível das ocorrências, quanto no nível das possibilidades, pois “(...) tanto do ponto de vista sincrônico como diacrônico, a semiose social é uma rede significante infinita.”. Assim, a produção de sentido é uma operação realizada no tecido da semiose. A partir da delimitação do discurso da comunicação publicitária, o processo de produção de sentido dá conta da sua realização textual e permite a análise do sistema produtivo da linguagem da comunicação publicitária — com base nos textos produzidos — para a verificação das operações de investimento de sentido.”
“O discurso da comunicação publicitária é proposto como um feixe textual que abriga toda produção relacionada a esse saber. O sistema de linguagem da comunicação publicitária, por sua vez, é, principalmente, aquele que aparece na superfície discursiva, isto é, a peça de comunicação publicitária. Os outros textos que também pertencem ao discurso da comunicação publicitária participam, via de regra, como procedimentos de controle discursivos: limitam, legitimam e possibilitam as condições de produção e de consumo de uma escrita publicitária.”
“O reconhecimento do discurso da comunicação publicitária determina, na relação que tem com a produção discursiva, uma linguagem publicitária. Dito de outro modo, somente a partir da materialização de um discurso, da manifestação textual, e de sua circulação e consumo é que é possível verificar as articulações (operações) da linguagem pertencente ao discurso. Verificar, em última instância, o processo de produção de sentido.”
“O reconhecimento de um discurso do Marketing é a premissa para concluir sua força. O Marketing e o avanço tecnológico possibilitam, hoje, a existência da comunicação publicitária tal como a conhecemos: uma forma de