O manual de redaçao publicitaria

O manual Redação publicitária: teoria e prática (1997), do professor Jorge S. Martins, merece destaque por ser um dos poucos escritos com fundamentação nas pesquisas em lingüística e semiótica, dirigidas contra as chamadas improvisações de linguagem, em capítulos como “Evolução da linguagem publicitária” e “Origem da força da linguagem publicitária”. Além de ser uma fonte de consulta e orientação, considerada mais atual e consistente por Vianna, também faz parte do pequeno número de livros sobre o tema que descreveu a história da publicidade no Brasil, ainda que em consonância com os acontecimentos tidos como oficiais apenas no país e com o desenvolvimento dos meios de comunicação, à parte da “história do mundo” ou de outros elementos quaisquer. É o que fica patente em partes como “Antecedentes históricos” e “Fases da publicidade brasileira”. Os demais manuais de publicidade destacados no meio acadêmico, ou não tratam especificamente de linguagem e historicidade, como Tudo que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar (1989), em que é apresentada a atividade nos departamentos e alguns casos de propagandas famosas; ou, quando tratam de linguagem e historicidade, o fazem menos detidamente, sem recurso aos estudos de lingüística e semiótica, por exemplo, como Teoria, técnica e prática da propaganda (1973). Já os códigos de ética sobre a atividade publicitária não mencionam especificamente a historicidade da publicidade brasileira, mas sim o tema da linguagem, como nos pontos II e III da parte “O código de ética dos profissionais da propaganda”, n’A Legislação da Propaganda; nos parágrafos 2°-Alegações e 6°-Nomenclatura, Linguagem, “Clima”, do Artigo 27, na Seção 5-Apresentação Verdadeira, do Código Brasileiro de Auto-Regulamentação Publicitária; e no parágrafo 1° do Artigo 37, na Seção III-Da Publicidade, do Código de Proteção e Defesa do Consumidor.

Compreendo então política de língua à maneira de Eni Pulcinelli Orlandi, ou seja,