comunicação mercadológica

COMUNICACAO MERCADOLOGICA Diante de mercados cada vez mais competitivos, a comunicação mercadológica busca alternativas para promover e diferenciar os produtos posicionando-os de forma mais adequada.

Aumentar o valor da marca como um meio de direcionar os clientes para uma acao favorável a marca ou seja experimenta-la, compra-la novamente, tornar-se fiel a marca. Despertar interesse no consumidor

A definição do alvo permite que os comunicadores de marketing emitam mensagens do modo mais preciso.

A escolha dos segmentos-alvo e uma etapa critica para uma comunicação de marketing eficiente e eficaz.

Como identificar o mercado alvo?

Características demográficas
Estilos de vida
Padrões de utilização de produtos
Aspectos geográficos

Imprtantante reconhecer que a maioria dos segmentos lucrativos nao se baseia em uma única característica

SEGMENTO DE MERCADO

Segmento de mercado e formado por um grande grupo de compradores identificáveis em um mercado

E o ato de dividir um mercado em grupos distintos compradores com diferentes necessidades e respostas

As pessoas diferem os seus desejos poder de compra, localizações geográficas, atitudes e hábitos de compra.

Descricao do segmento de mercado

Quem esta comprando?
Geografia,perfil,estilo de vida,personalidade

Oque esta comprando?
Benefícios, características especiais

Por que esta comprando?
Recursos, embalagens, serviços, preços, entregas.

Posicionamento

Eh importante ser o primeiro na mente do consumidor

A posição de uma marca representa sua principal característica, beneficio ou imagem para a mente coletiva do publico alvo

Produtor: lugar que os produtos ocupam na mente dos consumidores relativamente aos produtos concorrentes.

Valor: Leque de escolhas de alternatvas de posicionamento baseadas no valor apresentado por uma oferta e no seu preco

Posicionamento regional

Posicionamento naturalidade é destaque no posicionamento dos produtos

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