Comunicação Mercadológica

COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA
O MIX DE PROMOÇÃO DE MARKETING
Mix de promoção – consiste em uma composição de instrumentos de comunicação como propaganda, venda pessoal, promoções de venda, relações públicas e marketing direto que ela utiliza com o propósito de atingir seus objetivos de marketing.
ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
Composição de instrumentos de comunicação como propaganda, venda pessoal, promoções de venda, relações públicas e marketing direto que ela utiliza com o propósito de atingir seus objetivos de marketing.
CINCO MAIS IMPORTANTES FERRAMENTAS DE PROMOÇÃO
Propaganda: qualquer forma paga de apresentação e promoção não pessoal de idéias, bens ou serviços por um patrocinador identificado.
Venda pessoal: apresentação pessoal feita pela força de vendas da empresa com o propósito de efetuar vendas e de desenvolver relacionamentos com os clientes.
Promoção de vendas: incentivos de curto prazo para estimular a compra ou a venda de um produto ou serviço.
Relações Públicas: desenvolvimento de boas relações com os diversos públicos da empresa pela obtenção de publicidade favorável, construção de uma boa imagem corporativa e administração ou impedimento da disseminação de boatos, histórias ou eventos desfavoráveis à empresa.
Marketing direto: contatos diretos com consumidores individuais cuidadosamente definidos como alvo com o objetivo de obter resposta imediata e cultivar relacionamentos duradouros, fazendo uso do telefone, do correio, do fax, do email, da internet e de outras ferramentas para se comunicar diretamente com consumidores específicos.
O AMBIENTE EM MUTAÇÃO DAS COMUNICAÇÕES
À medida que os mercados de massa se fragmentam, os executivos de marketing afastam-se do marketing de massa.
O enorme aperfeiçoamento da tecnologia de informações está acelerando o movimento em direção ao marketing segmentado.
Novas tecnologias também oferecem novos caminhos para que a comunicação possa alcançar segmentos menores de clientes