Competição e mercado
3944 palavras
16 páginas
VI SEMEAD ENSAIO MarketingCOMPETIÇÃO DE MERCADO BASEADA NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
Aluisio Monteiro, M.Sc.
Professor da EBAPE / FGV - aluisio@fgv.br
Katyanne Barata, Esp.
MBA de Marketing / EBAPE / FGV - katyannebarata@yahoo.com.br
COMPETIÇÃO DE MERCADO BASEADA NO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
Resumo
O presente trabalho tem como objetivo discutir a relevância do processo de desenvolvimento de produto na competição de mercado, a fim de expor definições, modelos, fatores relevantes de mercado, questões relacionadas ao sucesso e fracasso do lançamento de novos produtos.
Em uma primeira etapa abordaremos os conceitos envolvidos com a estratégia e planejamento empresarial. Montando assim um arcabouço teórico para que se possa acompanhar a análise da estratégia de desenvolvimento de produtos.
Na segunda etapa do trabalho será explanado, descrito o processo de desenvolvimento de produtos, causas de sucesso e fracasso, e finalmente faremos uma análise da vantagem competitiva gerada pelo foco no desenvolvimento de produtos frente ao mercado, a concorrência e ao processo d eliderança para com o sucesso do mesmo.
Palavras-chave: desenvolvimento de novos produtos, vantagems competitiva, estratégia empresarial, processo de desenvolvimento de produtos, liderança.
Introdução
Com o advento da globalização, e consequentemente a acirrada competição de mercados, as empresas buscam fatores que as diferenciem das demais. A busca incessante pela redução de custos, bem como a redução da margens de lucro a fim de se obter impacto em custos, não são mais componentes de diferenciação, visto que, não são vantagens sustentáveis ao longo do tempo.
O desenvolvimento de produtos se tornou, junto com a possibilidade de integração desse processo por meio de tecnologia de informação, o foco da competição global. A ordem passou a ser desenvolver mais rápido, mais eficientemente e mais efetivamente.
A nova competição passou a ser norteada por três forças