como se tornar o primeiro em liderança

LIDERANÇA DENTRO
DO MARKETING

RESUMO
Com a concorrência na maioria dos setores empresariais, os recursos disponíveis para o alcance da liderança do mercado estão cada vez mais escassos, contrariamente aos objetivos das empresas, que estão, a cada dia, mais desafiadores.
Pesquisar e reconhecer verdadeiramente qual a posição no mercado tornou-se algo imprescindível às empresas aspirantes a líderes, bem como definir o alvo estratégico, tanto em relação a empresas líderes como às empresas com participações menores do mercado. Este trabalho vai ter como foco principal as estratégias de marketing utilizadas por empresas que ocupam o segundo lugar em seus mercados e objetivam alcançar a liderança. A relevância da pesquisa consiste na constatação da baixa incidência desse foco de abordagem, pois quase sempre se tem buscado conhecer as estratégias dos líderes..... FALTA MAIS ALGUMA COISA

INTRODUÇÃO
Grande parte das organizações em cada setor de negócios objetiva conquistar a liderança de seus mercados. Para parte delas, a posição de líder pode representar uma premissa básica para sobrevivência e, para outras, a liderança de um setor pode significar apenas mais um projeto de expansão bem sucedido. Independente da causa fundamental que exista em torno do objetivo de liderança, as empresas freqüentemente investem em ações que as levam a desperdiçar recursos, sem conseguir alcançar esse objetivo.
A liderança só poderá ser conquistada por meio de um plano estratégico de negócios consistente.
De acordo com Kotler (2006), o plano é um dos produtos mais importantes do processo de marketing, pois detalha como uma empresa planeja alcançar seus objetivos.
O autor sugere que o plano seja subdividido em resumo executivo, análise da situação, estratégia de marketing, projeções financeiras e controles.
As estratégias de marketing contidas no plano devem diferenciar-se pelo papel que as empresas desempenham em seus mercados alvo. Empresas que
detêm