Com integrada

Resenha do Texto:
O texto “Comunicação Integrada e Novas Tecnologias de Informação” de Adriana Machado Casali retrata os diferentes conceitos de Comunicação Integrada, incluindo seu papel organizacional e suas funções, que como veremos vem recebendo influências da tecnologia. Segundo Scroferneker, a Comunicação Integrada realiza-se dentro de um contexto maior, o da comunicação organizacional, a qual pode ser compreendida em diferentes abordagens. E para Giroux, a comunicação organizacional, sob uma perspectiva funcionalista e compreendia por seu caráter produtivo e integrador; enquanto na perspectiva interpretativa é considerado o seu papel organizante de mediação das construções sociais. Segundo Hall, as comunicações são centrais para que se desenvolvam os demais processos organizacionais. A comunicação possibilita às organizações a codificação e decodificação de mensagens ambientais, mantendo-as enquanto sistemas abertos, em constante inter-relação com os demais sistemas e subsistemas ambientais em um processo dinâmico, adaptável a mudanças. O atual ambiente organizacional é caracterizado por mudanças contínuas daí a necessidade de mudança nos modelos tradicionais da prática em comunicação organizacional, segundo Gayeski. Na literatura brasileira, o conceito de comunicação integrada, foi discutido por Kunsch para ressaltar a importância do planejamento de Relações Públicas na totalidade das atividades de comunicação. A época do estudo, a comunicação integrada já era uma realidade de mercado, sendo área de atuação da maioria das agências prestadoras de serviços de comunicação, tanto por exigência dos clientes/anunciantes como dos consumidores destes que demandam cada vez mais informações, visto que a imagem do produto e a da empresa são intrincadas. A partir disso, Kunch pressupõe uma junção da comunicação institucional, da comunicação mercadológica e da comunicação interna, que formam o composto da comunicação organizacional. E segundo ele, a soma de todas as