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O complexo e dinâmico mercado global
Ao final deste capítulo, o acadêmico deverá estar capacitado a: (a) entender a natureza do marketing global, traduzido nos principais desafios e oportunidades; (b) definir as características do mercado global, fornecendo dados e informações sobre população, renda e consumo.

Forças propulsoras e restritivas em mercados globais
Uma das marcantes características dos profissionais de administração e de marketing é o seu caráter policompetente. Para atender as expectativas do mercado e, mais especificamente, dos clientes, e viabilizar a sobrevivência das organizações no longo prazo (posicionamento competitivo), não cabe a abordagem reducionista que cerca a maioria das disciplinas e especializações. Ainda mais quando se trata do marketing internacional que, num contexto de um mundo de negócios globalizado – onde a complexidade, as incertezas e a hipercompetitividade predominam – exige uma abordagem holística como um dos principais fatores-chave de sucesso. De acordo com Kotler e Keller (2006, p. 670),
Duzentas corporações gigantescas, parte significativa delas maior do que muitas economias nacionais, realizam vendas que, no total, excedem 1/4 da atividade econômica no mundo. Em 2003, o comércio internacional respondeu por mais de 1/4 do PIB dos Estados Unidos, contra 11% em
1970.

Os autores afirmam que diversas empresas praticam marketing global há muitos anos, mas só agora o ambiente competitivo internacional está se intensificando. Empresas que nunca imaginaram competir no mercado global se viram subitamente diante de concorrentes estrangeiros, em seu próprio país.
Entretanto, sugerir que essas empresas têm de desenvolver novas estratégias devido à mudança dos tempos pode não ser a solução. O problema pode não ser apenas encontrar novas estratégias, mas sim buscar enfoque totalmente inovador para essas estratégias.
Este material é parte integrante do acervo do IESDE BRASIL S.A., mais informações