caso

A Importância da Cor nas Embalagens como
Fator Influenciador no Momento da Compra
Natalie Battistella∗
Joana Ribeiro Colombo†
Karen Cristina Kraemer Abreu‡
UNISINOS/FACVEST

Índice
1

Introdução

2

2

Breve Histórico da Embalagem

3

3

A Embalagem e a sua importância para o Produto

5

4

A Importância da Cor no design de Embalagens

7

5

Considerações

16

6

Referências

19

Resumo
Este artigo trata da importância do uso da cor nas embalagens como fator influenciador no momento da compra de um produto. O produto não pode ser
∗
Graduada em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela
FACVEST.
†
Graduada em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela
FACVEST, proprietária da agência de propaganda GONGO.
‡
Graduada em Comunicação Social com Habilitações em Publicidade e Propaganda e em
Jornalismo - UNISINOS/RS, professora universitária, mestre em Ciências da Linguagem –
UNISUL/SC, coordenadora do curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da FACVEST-BR.

2 Natalie Battistella, Joana Ribeiro Colombo, Karen Cristina Kraemer Abreu

planejado separado da embalagem, que por sua vez, não deve ser definida apenas com base em engenharia, marketing, comunicação, legislação e economia.
Além de evitar falhas elementares, o planejamento permite à empresa se beneficiar de fatores de redução de custos, através da adequação da embalagem quanto às tarifas de frete, seguro, dimensionamento apropriado para o manuseio, movimentação e transporte. Este por sua vez, tende a ver os produtos com bom design de embalagem como mais fáceis de comercializar, o que acaba facilitando a entrada do produto no mercado.
PALAVRAS-CHAVE: Cor – marketing – design – compra – embalagem
ABSTRACT
This article deals with the importance of the use of color in packaging as influencing factor when buying a product. The product can not be separated from the planned