Case Danone

UNIVERSIDADE UNIJORGE
EAD
CURSO GRADUAÇÃO TECNOLOGICA EM LOGISTICA
DISSERTAÇÃO DO TRABALHO DA DISCIPLINA FUNDAMENTOS DO MARKETING

RELATORIO TECNICO DANONE ACTIVIA

Eliseu da Luz Santos Junior

Orientador: Prof. Noemia Araujo

Salvador
2014
ELISEU DA LUZ SANTOS JUNIOR

RELATORIO TECNICO DANONE ACTIVIA

Projeto de dissertação do Curso Tecnólogo em Logística, da Universidade Unijorge, como requisito parcial para obtenção de aprovação na disciplina Fundamentos do Marketing.

Orientador: Prof. Noemia Araujo
Salvador
2014
Este trabalho destinasse a apresentar uma Analise Técnica do produto Danone Activia, por meio de uma Analise PFOA. A analise PFOA tem como objetivo identificar as potencialidades, e fraquezas da Empresa ou produto relacionadas comas oportunidades e ameaças de mercado.
O produto de Analise: Danone Activia – Bebida Láctea que tem como principal beneficio a contribuição para digestão. Composto por cálcio, proteína, e as bactérias Lactobacillus bulgaricus e Streptococcus thermophilos, encontradas em iogurtes tradicionais, trazia na sua formulação o DanRegularis (nome para o probiótico Bífidobacterium animalis DN173010).

Figura 1 Danone Activia
ANALISE PFOA, FOFA ou SWOT
Forças
O produto Danone Activia conta com uma empresa há mais de 40 anos no mercado brasileiro, onde foi pioneiro na fabricação de iogurtes com polpa de frutas no Brasil.
O produto Danone Activia quando foi lançado no mercado brasileiro no ano de 2004 sem concorrentes;
O produto conta com um apelo forte, uma vez que 2/3 das mulheres brasileiras sofrem problema de intestino preguiçoso, afetado seu humor, seu trabalho dando um impacto negativo à vida das mulheres, tornando-se um problema social.
É um nicho de mercado em expansão.
35% dos domicílios consomem algum tipo de produto diet/light.
20% das donas de casa brasileiras estão preocupadas com a saúde da família.
82% dos entrevistados das classes