Campanhas benetton

Introdução
Neste trabalho falaremos sobre a história da empresa Benetton, sua fundação, as mudanças estruturais da marca e da identidade da empresa. Analisaremos também suas campanhas publicitárias referentes ao preconceito e à AIDS, descrevendo os significados das campanhas e como elas afetaram o mundo midiático. Será dada ênfase na forma de comunicação midiática da empresa Benetton com o seu publico alvo.
Benetton – A Empresa 1. Fundação

A empresa Benetton teve sua fundação no ano de 1963 na cidade de Ponzano Veneto, próximo à Treviso na Itália. Sua fundação se deu pela vontade da Sra. Giuliana Benetton de tecer uma blusa de lã colorida, diferente do padrão de cores sóbrias que marcavam a época. Essa blusa de lã colorida foi sucesso entre os vizinhos, chamando a atenção de Luciano Benetton, irmão de Giuliana. Luciano trabalhava em uma loja de roupas para sustentar a família de quatro irmãos, que haviam perdido os pais muito cedo. Com o sucesso da blusa de sua irmã, Luciano começou a vender as confecções de Giuliana no seu tempo livre. Luciano viu ali uma oportunidade, vendeu seu acordeão e uma bicicleta para juntar dinheiro para comprar uma máquina de fazer malhas, e então começaram a fabricar blusas de qualidade com mais rapidez e regularidade. Começaram então a vender estas blusas em lojas na região. Depois de certo tempo criaram em 1965 a empresa Maglificio di Ponzano Veneto dei Fratelli, empresa gerida pelos quatro irmãos Benetton, Giuliana, Luciano, Gilberto e Carlo, e que tinha como foco principal a venda das malhas coloridas. Criou-se ai a fábrica da Benetton, que se utilizava de máquinas de segunda mão adaptadas para baratear o custo das roupas. Depois da abertura da fábrica, foi inaugurada diversas lojas por toda a Itália, e em 1978 60% da fabricação foi exportada pela Benetton para outros países. Desde sua abertura, a Benetton ficou em expansão, principalmente por sua característica chamativa das roupas coloridas em uma época em que só se