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Campanha da Benetton à luz de perspectivas éticas

3/1/2014
Estudo de caso UNHATE

Em 2011 a marca têxtil italiana Benetton lançou uma campanha publicitária intitulada UNHATE onde difundiu um conjunto de montagens fotográficas de importantes figuras a nível mundial, nomeadamente líderes políticos e líderes religiosos. O Vaticano desaprovou imediatamente a utilização do nome e da imagem do Papa por motivos comerciais. Este caso será abordado pelo grupo sob as perspectivas éticas estudadas: kantiana, utilitarista discursiva. sumário 1. Contextualização................................................................................................................................Pág.2 a 4
2. Ética Kantiana ....................................................................................................................................Pág. 5 a 9
3. Ética Utilitarista...................................................................................................................................Pág. 10 a 13
4. Ética do discurso..................................................................................................................................Pág. 14 a 19
5. Resultados e Conclusões ...................................................................................................................Pág. 20 a 21
6. Bibliografia..........................................................................................................................................Pág. 22 a 23
1. Contextualização
Em Novembro de 2011 a Benetton, conhecida marca de roupa italiana, lança a campanha UNHATE, que em inglês significa “não ódio” ou “pára de odiar”, com o objectivo de promover o amor universal, opondo-se à cultura do ódio, com imagens que exibiam diversos líderes mundiais a beijarem-se. Este acto do beijo foi escolhido por ser o símbolo internacional do amor.
A Benetton sempre promoveu campanhas e slogans que tinham como objectivo não só a venda das