Axiomas da Pubicidad

Introdução Antes de analisar a campanha falarei um pouco sobre a marca Benetton, conhecida por United Colors of Benetton, é atualmente uma referencia mundial relativamente à moda jovem e ao estilo inovador. Nas décadas de 1980-90, a marca italiana de roupas Benetton, trouxe ao mundo uma campanha intitulada “United Colors of Benetton”, criada pelo fotógrafo italiano Oliviero Toscani. A campanha consistia em fazer publicidade fugindo dos estereótipos de beleza e perfeição, lugar-comum das campanhas publicitárias até então, para isso, Toscani criou o conceito de campanhas realistas, com imagens que faziam parte do cotidiano da sociedade e que, de alguma forma, mexia com as pessoas. Através da sua publicidade tornou-se não apenas uma empresa fabricante de roupas, mas quase uma instituição que visa provocar a controvérsia através da publicidade que apresenta. Já não é para vender um produto que a publicidade atual é difundida, mas sim para criar e manter uma imagem As campanhas da Benetton sempre exploraram muito questões sociais carregadas de polêmica, como o preconceito, racismo, trabalho infantil, sexualidade, violação dos direitos humanos, entre outros. Sendo mais que uma empresa que fabrica peças coloridas. Virou um estilo de vida.

Análise

Campanha: Benetton- Unhate

Nesta campanha, que também tem como objetivo lançar a Fundação Unhate, que pretende disseminar a tolerância, sem dúvidas, a marca foi bastante audaciosa e explorou a imagem de líderes mundiais da atualidade protagonizando uma cena de beijo na boca. Todas as fotos são montagens, diga-se de passagem e muito bem "encaixadas". Apesar do lema da campanha ser "UNHATE", assim como o nome da fundação, algo muito plausível na contexto da situação atual mundial, e de acordo com o chairman da Benetton: “Enquanto o amor universal permanece uma utopia, ainda que uma que valha a pena, o convite a ‘não odiar', a combater a ‘cultura do ódio’, é um