briefing

Briefing de Criação Digital

Data: 05 / 2007 Cliente: Elma Chips

Produto: Cheetos
Prazo entrega: 13 e 14 de junho (4º ou 5º feiras, conforme a turma)
Serviço: Criação de ação digital para aumento de vendas do salgadinho cheetos no Brasil.

HISTÓRICO:
A Elma Chips nasceu no Brasil em 1974, com a união de duas empresas, a "Americam Potato Chips" de São Paulo e a "Elma Produtos Alimentícios" de Curitiba. Desde seu início a Elma Chips é líder do setor de salgadinhos, com uma linha variada de produtos para diferentes tipos de consumidores.
Os salgadinhos são produzidos em três fábricas: Itu/SP, Curitiba/PR e Sete Lagoas/MG, distribuídos para filiais próprias e distribuidores, e depois para mais de 200 mil pontos-de-venda.
Para produzir e distribuir os salgadinhos, a Elma Chips conta com uma equipe de mais de 5000 mil funcionários trabalhando em várias regiões do Brasil.
Sobre o produto:
Chettos tem como personagem o Chester Cheetah. Ele é muito relevante pois expressa o imaginário do público-alvo. O personagem é descolado, legal, malandro sem ser folgado. Está presente nas versões :
- Cheetos Videogame Bife Esquenta
- Cheetos videogame queijo gela
- Cheetos Onda
- Cheetos Lua
- Cheetos Bola
- Cheetos Alien Conection
- Cheetos Hello Kitty.
Nas versões Cheetos Alien Conection e Cheetos Hello Kitty, o personagem Chester Cheetos entra apoiando os personagens foco dos produtos, o alien e o personagem Hello Kitty. Ambos os produtos apresentam diferenciais claros dos outros produtos da linha, pois apresentam dentro das embalagens, uma série de brindes diferenciados, que refletem as preferências do target de forma mais intensa, como pingentes para celular, personagens que brilham no escuro, card game, entre outros.
Outra particularidade, não só de Cheetos, mas de outros produtos focados para público infantil é que desde sempre, os pacotes de salgadinhos ElmaChips possuem um brinde promocional tematizado. Na época da Copa do mundo o brinde é