Briefing para Campanha Digital

PÓS-GRADUAÇÃO EM MÍDIAS DIGITAIS – SENAC

João Carlos Soares (Johnny)
Rafael Cavalcanti
Rossana Becker
Simone Evangelista

BRIEFING PARA CAMPANHA ON LINE

Cliente:
Marca:
Deadline:
Responsável/Atendimento:

- Qual é o nome da Empresa? Em que ramo atua?

- Qual é o Fato Principal? Qual a Motivação da Campanha Online? (Qual problema deve ser resolvido, quais são os motivos/objetivos esperados com esta campanha?)

- O que é deve ser promovido/anunciado? Produto ou serviço? Quais são seus diferenciais? (Apresentar referências e materiais diversos, histórico, clipping, etc.) Qual a política de preço do produto e/ou serviço? Como é a distribuição do produto e/ou serviço?

- Quais são os objetivos de Mercado? As vendas devem aumentar em quantos X%? Trata-se de um lançamento? Outros. Quais?

- Quais são os objetivos de Comunicação? Quantas X pessoas devem passar a conhecer o serviço/marca e seus benefícios? Quantos X% do mercado deve ser levado a uma atitude favorável de compra do produto e/ou serviço? Outros. Quais?

- Quem é o Público-Alvo? Quem deve ser impactado com a comunicação? Com quem estamos falando? Descrever quem é consome determinado produto ou utiliza tal serviço. Abordar questões demográficas (região, faixa etária, classe social, sexo, estado civil, ocupação, etc.) e psicográficas (comportamento de consumo, periodicidade e quantidade, hábitos, desejos, rejeições, influências, etc.). Os fatores de decisão são racionais ou emocionais? Oferecer informações sobre onde e por que a compra ocorre? Quem são os motivadores, influenciadores e decisores?

- Como é a Identidade Visual da marca? Existe Manual de Marca? Apresentar as regras de uso da mesma (em relação a fontes, tamanho, cores, fundos, etc.)

- Existem outras Informações técnicas?

- Qual é o posicionamento da marca no mercado? Quais são os valores da marca?

- Que Conteúdo deve ser explorado? Texto, vídeo, imagem, etc. (obter referências/indicações)

- Qual é a Promessa? Qual é a mensagem-chave?