Propaganda

A agência de propaganda, sua estrutura, sua função e seus profissionais

• Vídeo becel

Objetivo da aula
• Relacionar os profissionais e departamentos

agência

de

da

propaganda

com o desempenho da sua

função.

O composto de Marketing

Produto
Qualidade
Características
Opções
Estilos
Nome de marca
Embalagem
Tamanhos
Serviços
Garantias
Retornos

Preço
Preço premium
Preço mínimo
Preço competitivo
Descontos
Subsídios

Distribuição
Canais
Cobertura
Localização
Inventário
Transporte
Promoção
Propaganda

Venda Pessoal
Promoção de Vendas
Relações Públicas

Merchandising e
Marketing direto

Função da Agência de Propaganda
 Pesquisa
 Criação
 Produção
 Mídia
 Gerência de Conta
 Planejamento
 Promoção
 Digital

Hoje, mais agência de comunicação
O que os últimos festivais de Cannes

tem

mostrado vai na direção que Paulo Tarsitano aponta: a tarefa da agência de publicidade hoje demanda muito mais o alinhamento com várias ferramentas

e

ampliação

de

publicidade para comunicação; a capacidade de dialogar com o consumidor e gerar bons resultados. • Vídeo surreal

Os vários tipos de agência
• Quanto ao porte: pequena, média e grande; • Quanto à sua especialidade: tradicional, digital, promocional

Estrutura
& Profissionais

Atendimento
• Faz a ponte entre a agência e o cliente e também o gerenciamento do andamento do trabalho (job) no processo de elaboração da campanha. Ele tem como principal característica ser um profissional com habilidades de relacionamento interpessoal, organizado e também capacitado para diagnosticar e argumentar. Planejamento
• Aqui estão os estrategistas, aqueles que após analisar

o

problema

de

comunicação do cliente, vão apontar as

melhores soluções, o tipo de campanha, o público com que trabalhar. São os verdadeiros “mestres

samurais”

da

comunicação. Em muitas agências esta