o que é publicidade e propaganda

O QUE É PUBLICIDADE
E PROPAGANDA – e demais conceitos
Profª Ana Paula Veroneze
Faculdades Alfa
09/09/2014

Comunicação
Mercadológica

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Comunicação
Empresarial

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

O QUE É PROPAGANDA?
Propaganda:
“É a propagação de princípios e teorias”
(SANT’ANNA, 2001)
“Ação voltada para a difusão de ideias”
(PINHO, 2001)

O QUE É PROPAGANDA?
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História da Propaganda:
Desde o Império Romano, em era católica, a propagação da fé já era uma forma de “propaganda”: “o Ocidente é cristão”
O termo “propaganda” já era utilizado no séc. XVII com o propósito de designar um organismo do Vaticano
(Congregação de Propaganda da Fé)
Evoluiu como apoio às manifestações políticas
Com a revolução tecnológica, passa então a incentivar o consumo O QUE É PUBLICIDADE?
Publicidade:

“Significa ‘tornar público’ um fato, uma ideia ou princípio”
(Dicionário Aurélio)
“Forma de divulgação de produtos ou serviços através de anúncios, geralmente pagos, e veiculados sob a responsabilidade de um anunciante identificado, com objetivos de interesse comercial”
(PINHO, 2001)

O QUE É PUBLICIDADE?
Publicidade:
“Conjunto de meios empregados para tornar conhecida uma empresa industrial ou comercial, para propagar um produto, serviço ou marca” (Dicionário Aurélio)
“A arte de exercer uma ação psicológica sobre o público, com fins comerciais ou políticos, em geral, através de anúncios”
(VERONEZZI, 2009)

PUBLICIDADE E PROPAGANDA
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Mídia: “conjunto de veículos a fim de fazer publicidade”
(SANT’ANNA, 2001)

Tipos:
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Impressa: jornais, revistas, periódicos

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Visuais: outdoors, paineis, cartazes, luminosos

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Auditivos: rádio e auto-falantes

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Audiovisuais: televisão e cinema

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Suplementar: alternativa e digital

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Planejamento Estratégico de
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