Briefing - Empresa Café Pilão

Briefing

Dados da empresa

Nome: Café Pilão
Razão Social: Sara Lee Cafés do Brasil Ltda.
Localização: Avenida Benassi,1000 Jundiaí SP- cep 13213-085
CNPJ:0233707/0049-9011
Características Físicas
Peso: 250g e 500g
Fórmula: torra acentuado e um processo de moagem fina e uniforme
Forma: Pilão Tradicional, Pilão Sabor&Leveza, Pilão Intenso, Pilão Reserva Especial, Descafeinado, Orgânico e Pilão Origem, além das linhas de Solúveis, Cappuccinos, Filtros e Grãos para café espresso e dos sachês Pilão Senseo®
Embalagem
Tipo: almofada e a vácuo
Comunicação Visual:

Serviços de pós venda e relacionamentos:
SAC - Serviço de Atendimento ao Consumidor
0800 707 7442
Utilizações do Produto: consumo diário e receitas culinárias.
Prazo de Validade: vai de acordo com a data de embalagem de cada LOTE.
Compradores principais: consumidor de café diário.
Compradores secundários: pessoas que compram para consumo de terceiros.
Compradores eventuais: pessoas que não consomem, mas compram para ocasiões eventuais.
O produto é usado como está ou precisa ser transformado? Sim, tanto para transforma no café liquido ou em receitas.
Depende de outros produtos para ser utilizado, quais? Água e açúcar ou leite a gosto.
Qual o comportamento de compra do produto? Bens de conveniência
Qual a principal motivação de compra do produto? Uso principal, consumo diário.
Preço: de venda sugerido R$ 6,15 de acordo com a região.
Posicionamento: médium (competitivo)
Principais concorrentes diretos:
Melitta, três corações, nescafé.
Classificação socioeconômica:
Atende todas as classes (media a baixa)
Mercado de atuação: todo território nacional.

HISTORIA DA MARCA
A empresa começou na década de 70. Quando a companhia União dos refinadores de café e açúcar se aliaram a COPERSUCAR, decidiram lançar mais uma marca de café .No ano de 1978 , batizou essa marca de CAFÈ PILÃO.Desde,então a marca sofreu grandes transformações fazendo parte da vida dos brasileiros .Muitas