MKT - Pilão Senseo

ANHANGUERA EDUCACIONAL LTDA
ANA PAULA CAMILO
CAMILA FLOR
JULIANA QUINTINO
KAREN MERLI

CAFÉ PILÃO
HISTÓRIA E EXPANSÃO NO MERCADO

São Paulo
2014

ANHANGUERA EDUCACIONAL LTDA
ANA PAULA CAMILO
CAMILA FLOR
JULIANA QUINTINO
KAREN MERLI

CAFÉ PILÃO
HISTÓRIA E EXPANSÃO NO MERCADO

Trabalho apresentado à Professora Cecília, com requisito parcial para aprovação na disciplina de Gestão Estratégica de Marketing.

São Paulo
2014

ANHANGUERA EDUCACIONAL LTDA
ANA PAULA CAMILO
CAMILA FLOR
JULIANA QUINTINO
KAREN MERLI

CAFÉ PILÃO
HISTÓRIA E EXPANSÃO NO MERCADO

Trabalho apresentado à Professora Cecília, com requisito parcial para aprovação na disciplina de Gestão Estratégica de Marketing

Aprovado em

_____________________________________
Profª Mestre Cecília
Anhanguera Educacional Ltda 2014

RESUMO

O trabalho tem como objetivo apresentar um plano de marketing para o lançamento de um novo produto do Café Pilão: O café parte da linha Senseo, especialmente desenvolvida para máquinas de café, com um toque de Macadâmia. A finalidade do estudo é o desenvolvimento de propostas que possam apresentar o produto da melhor forma, focando em seu público alvo e utilizando meios de comunicação eficazes.

LISTA DE ILUSTRAÇÕES

FIGURA 1 – CAFÉ PILÃO 7
FIGURA 2 – EDIÇÃO LIMITADA 8
FIGURA 3 – CIOCCOLATA D’ORO 8
FIGURA 4 – MÁQUINAS DE CAFÉ PARA PONTOS DE VENDA 9
FIGURA 5 – LOGOTIPOS PILÃO 9
FIGURA 6 – CAFÉS SENSEO 10
FIGURA 7 – CAFÉS SENSEO AROMAS 11
FIGURA 8 – SACHÊ SENSEO 11
FIGURA 9 - MACADÂMIA 12
FIGURA 10 – VISTA FRONTAL EMBALAGEM SENSEO MACADÂMIA 12
FIGURA 11 – VISTA LATERAL EMBALAGEM SENSEO MACADÂMIA 13
FIGURA 12 – PERFIL DOS LEITORES REVISTA CLÁUDIA 15

SUMÁRIO

1 BRIEFING 7
1.1 Histórico e tempo de mercado