pesquisa de marketing senac

Centro Universitário Senac
Thais Molés Marques

BRIEFING
NESCAFÉ DOLCE GUSTO

São Paulo
2015

Thais Molés Marques

BRIEFING
NESCAFÉ DOLCE GUSTO

Produção individual apresentado para avaliação da disciplina de Pesquisa de
Marketing, Pós-Graduação, do Centro
Universitário Senac.

São Paulo, 27 de setembro de 2015

Orientador (a) Professor (a):
Carina de Oliveira Barreto Sotero de Araújo

SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO................................................................................................. 3
2 ESTUDO EXPLORATÓRIO............................................................................. 4
3 BRIEFING......................................................................................................... 5
3.1 Empresa......................................................................................................... 5
3.2 Portfólio.......................................................................................................... 7
3.3 Elementos da marca...................................................................................... 9
3.4 Distribuição................................................................................................... 10
3.5 Pontos de venda........................................................................................... 11
3.6 Concorrência................................................................................................. 11
3.7 Mercado........................................................................................................ 11
3.8 Consumidor................................................................................................... 12
3.9 Problema de pesquisa................................................................................... 13
3.10 Objetivos da pesquisa................................................................................. 13