Briefing Elma Chips

BRIEFING PEPSICO – ELMA CHIPS - SENSAÇÕES

PROJETO DE PESQUISA

Histórico da empresa

A Frito-Lay, divisão de salgadinhos da americana Pepsico, adquiriu e uniu as empresas American Potato Chips de São Paulo e a Elma Produtos Alimentícios, de Curitiba no Paraná, fundada em 1959 por Eugen e Elfriede Wagner e Victor e Maria Unger, e que produzia artesanalmente um salgadinho muito semelhante ao Stiksy. Dessa união surgiu a ELMA CHIPS: empresa líder do setor de salgadinhos, com uma linha variada de produtos para diferentes tipos de consumidores e gostos. Não demorou muito para que a marca se tornasse conhecida, muito em função de seus produtos e do seu famoso slogan “É impossível Comer Um só”. O primeiro produto de enorme sucesso da empresa, Baconzitos (salgadinho de trigo com sabor de bacon), foi introduzido no mercado brasileiro neste mesmo ano.
Logo depois em 1976 a empresa trouxe ao Brasil os salgadinhos CHEETOS na versão original e os STIKSY, CEBOLITOS (1978), ZAMBINOS (1982), FANDANGOS na versão original (1983), BATATA RUFLES e DORITOS e ainda nesse mesmo ano o tradicional OVINHO DE AMENDOIM (1986).
Em 1999 a empresa assumiu uma responsabilidade pensando na saúde dos consumidores: toda a linha de produtos da marca passou a não conter gordura trans. Em 2004, com uma campanha de lançamento de R$ 20 milhões introduziu a linha ELMA CHIPS SENSAÇÕES™, Snacks de batatas finas e sequinhas, com um toque especial de azeite de oliva, criados para agradar o paladar dos adultos. Hoje com sabores: Frango Grelhado, Peito de Peru, Cebola & Shoyu e Mediterrâneo (tomate, alho e manjericão). Dois anos depois, introduziu no mercado a ELMA CHIPS STAX, um salgadinho de batata acondicionado em um tubo plástico extremamente prático. Ainda neste mesmo ano a empresa lançou uma linha de salgadinhos direcionados para um público adulto: OPA! O Petisco Autêntico. Outro lançamento foi à linha de batata palha ELMA CHIPS Na Mesa.
Entre os anos de 2007 e 2010, tendo como publico