Briefing.

BRIEFING

Cliente: Ruffles.
Origem: Estados Unidos.
Lançamento: 1958
Sede Mundial: Plano, Texas.
Propietário da Marca: Fritolay.
Presidente: Albert Carey.
Área de atuação da empresa: 26 países, incluindo o Brasil.
PRODUTOS:
Batata frita Ruffles palito.
Principais pontos positivos da empresa:
A embalagem tem um sistema diferenciado onde, quando aberta, imita os saquinhos tradicionais de batata frita.
Produtos com total originalidade, Crocantes e irreverência.
A Elma chip’s realizou uma pesquisa que relaciona o jovem com o crocante da batata.
Principais pontos negativos da empresa:
Dificuldade de inserir um novo produto no mercado, devido a grandes custos com sua divulgação, pesquisas de público alvo.
Gastos com as fases de Implementação e tática para inserir o produto no mercado.
Fugir da tradição do produto, que são as batatas onduladas.
Incerteza do sucesso, devido a fatores externos, concorrência, alta taxa de impostos.
Principais oportunidades:
Produto com o formato das batatas fritas convencionais, com o gosto característico de Ruffles.
IMAGEM DO PRODUTO NO MERCADO.
Alta Confiabilidade da marca.
Possui o mesmo sabor que consagrou a batata chips no mercado brasileiro.
Variedade de sabores, de acordo com o seu público alvo de cada país.
Tem um mercado consolidado, desde 1965 depois da campanha, “It’s RUFFLES or nothing” (É RUFLES ou Nada).
Tradição no seu segmento.
Inovação na embalagem mais variedade de sabores.
SEGMENTOS ATINGIDOS PELA EMPRESA:
Todas as classes sociais.
HÁBITOS E ATITUDES DOS CONSUMIDORES:
Muitos compram o produto em fast-food.
Uma combinação perfeita com refrigerante, para momentos de lazer, diversão.
Produtos são fáceis de encontrar em grandes supermercados e varejistas no segmento alimentício.
OBJETIVOS GERAIS DA EMPRESA:
Fidelizar o cliente.
Dar um leque maior de opções para os clientes.
Diversificar e inovar, através de sabores, novas embalagens.
PERFIL DOS CONCORRENTES DIRETOS:
A empresa é líder