Briefing Ruffles

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE CAMPINAS
CENTRO DE LINGUAGEM E COMUNICAÇÃO
FACULDADE DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA

BRIEFING RUFFLES

Lizandra Miyazaki
Victor H. M. Souza

CAMPINAS
2013
Produto
Ruffles

O logotipo da marca RUFFLES passou por algumas modificações desde sua criação. Como podemos ver nas imagens acima, o primeiro tinha a imagem da batata ondulada atrás do nome, o segundo logo mantém a imagem tradicional da batata e dá mais ênfase ao nome da marca, no terceiro e atual fica somente o nome da marca e a imagem da batata é completamente eliminada do logo.
A marca Ruffles faz parte da linha de produtos da empresa Pepsico, que atua com produtos no segmento Lácteo, Bebidas, Cereais e Biscoitos.
A história da marca começa quando a The Frito Company compra os direitos da marca de uma pequena empresa americana e lança mercado dos Estados Unidos, no ano de 1958, uma batata frita com características únicas: formato ondulado, uma pitada de sal e vendida inicialmente em lata. Foi inserida no mercado brasileiro em 1986 pela Elma Chips (Pepsico), fazendo sucesso com a diferença de seu formato ondulado e suas constantes inovações em sabores e conceitos.
No Brasil os principais sabores são Cebola & Salsa, Churrasco e Original, tendo como diferença nas embalagens a presença das cores verde, vermelho e azul, respectivamente. A marca busca trazer inovação para os consumidores, atraindo assim o público jovem, que está em busca constante de movimento e diversão e não gostam de cair na rotina.
O produto apresenta logotipia única, determinando ser um produto diferenciado, com as cores amarelo e vermelho em predominância. Atrás da tipologia e possível ver o formato da batata, na cor amarelo. A cor vermelha impacta, causa a sensação de energia e em combinação com o amarelo estimula o apetite de quem o vê. A fonte passa a ideia de arrojado.
O logo curvado dá o sentido de movimento, algo similar ao formato de uma onda, como é proposto pela marca. A borda