Planejamento de Pesuquisa

CENTRO UNIVERSITÁRIO DA CIDADE
CAMPUS IPANEMA
COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

Lançamento da ruffles sabor pepPeroni

Preparado por:
ERICA LUANA AMORIM
FERNANDA CARVALHO
GABRIELE BARROS
Monique de freitas da silva

professora: darci basta

RIO DE JANEIRO
2011/1

1. BRIEFING DA RUFFLES PEPERONI 1 1.1 OBJETIVOS DA PESQUISA 1 1.2 IMAGEM DA MARCA 1 1.3 FORMAS DE USO/OCASIÕES DE USO 1 1.4 DECISOR DA COMPRA 2 1.5 DEFINIÇÃO DO PROBLEMA 2 2. TIPO DE PESQUISA 2 3. UNIVERSO DA PESQUISA 2 4. AMOSTRAGEM 2 5. CAMPO 3 6. ANÁLISE 4 7. RELATÓRIO CONCLUSIVO 5

1. BRIEFING RUFFLES PEPERONI
a) Contexto
A Elma Chips é a marca de snacks da Pepsico, que está presente no Brasil desde 1974, surgiu com a união de duas empresas, a “American Potato Chips” de São Paulo e a “Elma Produtos Alimentícios” de Curitiba. Desde então a empresa é líder no Brasil no setor de salgadinhos, por sua qualidade, variedade e diversidade, pois atinge todos os públicos com sua linha de biscoitos. E uma de seus snaks é a Ruffles, que é líder em vendas no mercado brasileiro de batatas fritas desde 1986, tem uma longa história, por já ter ocorrido varias modificações e lançamentos de sabores. Atualmente há no mercado apenas os sabores, original, cebola e salsa, cream chease, costelinha com barbecue e churrasco. Grandes sucessos que já saíram de circulação como: molhos Ruffles, sabor Chedar, queijo parmesão e entre outras, fizeram com que a marca se consolidasse no mercado ainda mais.
Para não perder essa liderança é necessária sempre a inovação, sugerimos o lançamento da Batata Peperone, que por ser um sabor diferente no mercado, é preciso avaliar a sua aceitação e preferência.

b) Objetivos da Pesquisa: - Avaliar reações do novo sabor Peperoni. - Avaliar razões de aceitação. -