Briefing de pesquisa

ESCOLA DE ARTES, CIÊNCIAS E HUMANIDADES
UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO

BRIEFING DE PESQUISA
Prof°: Dr. José Mauro C. Hernandez
Disciplina: Pesquisa de Marketing
Turma: Marketing – noturno / 3º Semestre

Empresa abordada:

ÍNDICE

1. BRIEFING DE PESQUISA 2.1. A EMPRESA 2.2. O MERCADO 2.3. O CONSUMIDOR 2.4. PROBLEMA DE PESQUISA

2. PROPOSTA DE PESQUISA

3. QUESTIONÁRIOS

5. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

1.4. O PROBLEMA DE PESQUISA
Sabendo que a empresa tem pouco tempo de funcionamento o nível de conhecimento sobre a marca na região é muito baixo, por isso não é viável fazer uma pesquisa sobre a consciência da marca.
Definimos, então, como Problema e Pesquisa para o Espaço de Estética Nature a ausência de dados sobre o mercado consumidor de serviços estéticos na região.
Relacionamos dois pontos pelos quais á pesquisa se desenvolverá: * Mensuração da consciência dos moradores próximos á empresa sobre os serviços estéticos existentes na região; * E, considerando esses mesmos moradores, a mensuração dos potenciais consumidores para a empresa.

1. PROPOSTA DA PESQUISA

2. QUESTIONÁRIO
Nome:
Idade:
Telefone:
Endereço:
Sexo:
PARTE I - Nível de consciência sobre os serviços de estética da região 1. Você reside na região do bairro Paraíso?
( ) Sim
( ) Não

2. Você conhece alguma clínica de estética na região?
( ) Sim
( ) Não (pular para 4)

3. Como você ficou sabendo dessa (s) empresa (s)?
( ) Panfletos, banners, revistas locais;
( ) informações de terceiros: amigos, conhecidos, parentes;
( ) Letreiros, placas do estabelecimento;
( ) Outros: __________________________________.
PARTE II – Consumo desses serviços na região
Pergunta filtro: 4. Na sua residência, você ou outra pessoa utiliza ou já utilizou algum desses serviços?
( ) sim
( ) não (encerrar)

5. Com que frequência?
( ) raramente
( ) mensalmente
( )