Briefing De Pesquisa

Briefing de Pesquisa
Matéria: Pesquisa Qualitativa

Grupo: Isadora Nascimento
Thomás Faria
Lucas Fonseca
Lucas Cilento

1. Histórico

O aumento da expectativa de vida e a busca por uma vida saudável compõem uma realidade comprovada pelo número de idosos que vem invadindo o mercado de atividades físicas no Brasil. O envelhecimento da população brasileira, apontado pelas estatísticas do IBGE, e o interesse desse público por melhor qualidade de vida, eleva a taxa de pessoas que procuram melhorar a funcionalidade do corpo. Em 2010, os brasileiros acima de 50 anos somavam 38 milhões de pessoas e a previsão é que em 2050 esse número chegue a 98 milhões. Aumento da expectativa de vida, aliado a queda dos índices de natalidade e da mortalidade infantil mudarão o mercado no mundo todo. O envelhecimento do consumidor brasileiro tem levado muitos empreendedores a adaptar seus negócios para agarrar as oportunidades geradas pelo público de terceira idade, que só mostra sinais de crescimento. O idoso brasileiro é bem diferente dos vovozinhos de décadas atrás. Muitos têm tempo e dinheiro tornando-se um público muito bom para novos investimentos. Esse público, em sua maioria, tem como principais preocupações a qualidade de vida e o bem-estar. Outro fato de considerável importância para eles é o retardamento da sensação de velhice, por que ao se exercitarem sentem-se cada vez mais jovens. Por isso está cada vez mais comum a entrada dos idosos em academias e atividade físicas, lugares que antes eram frequentados somente por pessoas mais jovens. Apesar de ser um mercado com grande potencial de crescimento ele ainda sofre algumas carências, uma vez que esse público precisa de um tratamento diferenciado. Empresas que desejam entrar nesse mercado precisam, antes de tudo, entender o que o novo idoso brasileiro deseja receber, para depois oferecer um produto/serviço que seja exatamente o que esse público precisa.

2. Problema de Marketing

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