Branding 1 cap keller

Branding P1

Definição de Marca – um nome, um símbolo, um desenho ou a combinação dos 3 que deve identificar os bens ou produtos.
É um elemento que vai dar identidade e diferenciar produtos e ideias.
Definição de Produto – Qualquer coisa que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma necessidade ou desejo de um cliente. Marca x Produto
Marca é um produto, mas que acrescenta outras dimensões que o diferenciam de algum modo de outros produtos desenvolvidos para satisfazer a mesma necessidade. Produto “é qualquer coisa que pode ser oferecida ao mercado para apreciação, aquisição, utilização ou consumo, satisfazendo uma necessidade ou um desejo.

Elemento de marca: São aqueles que podem ser legalmente protegidos e servem para identificar e diferenciar a marca.

Nome da marca: parte da marca que pode ser pronunciada. Associação-chave é a primeira coisa que te vem na cabeça referente a marca. Nome é a parte mais difícil de se mudar.

Escolha de um nome – Simples: fácil de lembrar e pronunciar. não são exemplos: Gatorade, Leroy Merlin.
Curtos: (bic,lux,gol) ou apelido (bud,coca,volks).
Familiar ou significativo: formação de vínculos, associação ex: Assolan, Brilhante, Negresco,Zero Cal.
Nomes inusitados: Omo
Símbolos e Logotipos – Identidade visual da marca
Personagens – Simbolo que adquire características humanas para transmitir a personalidade da marca, gerando simpatia.
Slogan – Frase curta que transmite informações sobre a marca/induzindo a pessoa a consumi-la.
Jingles – Slogan musical, elemento de lembrança de marca. (plim plim da globo).
Embalagem – Uma embalagem é tamanho,formato,material,texto.

Critérios para a escolha de elementos de marca – 1) Memorabilidade – fácil reconhecimento do logotipo da marca,(ex:nike). 2) Significância – descritivo(informações gerais sobre natureza do produto), persuasivo(informações especificas sobre os atributos e benefícios da marca). 3) Atratividade – divertido, interessante e esteticamente correto. 4)