Bohemia

[pic]

AV 2

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

2012.1

Trabalho em Grupo com até 4 pessoas

Data de entrega do trabalho impresso: Manhã 13.06.2012
Vamos a segunda parte do plano da campanha.
Sigam o roteiro e bom trabalho!

Antes de qualquer coisa:
Objetivos de Marketing para qualquer produto que vocês tenham escolhido – reforçar o posicionamento da marca.

1)Objetivos de Comunicação

Bohemia a cerveja líder do segmento Premium. Para realizar sua nova campanha, buscou inspiração na trajetória em excelência e tradição. Seu objetivo na campanha é reafirmar e tornar sua marca mais conhecida e reconhecida, melhor conhecida pelo público alvo consumidor, através de seus atributos. Mesmo com peças novas, seu conceito é antigo.
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Tornar produto/serviço, marca ou empresa mais conhecidos;
Criar conceito e posicionamento para a marca / produto / empresa;
Lançar produto, marca ou empresa em novo mercado;
Criar ou mudar imagem de marca;
Estimular a ação do público-alvo, induzindo-o para a compra;
Despertar atitudes em relação ao produto;
Aumentar a participação de mercado;
Fidelização dos atuais consumidores.

Os objetivos de comunicação podem ser agrupados de acordo com as variáveis abaixo:
AWARENESS* tornar um produto, uma marca ou empresa mais conhecidos, melhor conhecidos pelo público.
CONCEITO –criar um conceito novo, mudar o conceito de um produto, marca ou empresa. Estabelecer um posicionamento diferenciado. (traduzido em um slogan)
IMAGEM – criar ou mudar a imagem de uma empresa, marca ou produto.
ATITUDE-criar, despertar ou modificar atitudes em relação a um produto, marca ou empresa. Provocar, estimular atitudes.
AÇÃO – estimular uma ação do público alvo, induzir à compra do produto.
*(estar consciente, ciente, ter conhecimento de algo).

2) Públicos-Alvo

a) Consumidores

O Público