Cerveja Bohemia

Comunicação Integrada

Brasília, 01 de Outubro de 2013

A cerveja no Brasil

Segundo o Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja, o Brasil é o quarto maior produtor de cerveja do mundo, ficando atrás apenas da China, Estados Unidos e Alemanha. E o terceiro em consumo por volume, deixando a Alemanha na quarta posição.
A história da cerveja no país começa em 1637, mas somente agora as cervejas de categoria Premium vêem mostrando o seu potencial entre os consumidores das “geladas”. Em 2011, o mercado de cervejas Premium ganhou 0,6% em valor no varejo, passando de uma representação de 11,4% em 2010, para 12% em 2011. Em contraste, cervejas padrão tiveram a sua porção de mercado reduzida no mesmo período, de 87,6% para 87%.
O relatório da Mintel (Global Market Research & Market Insight) também revela o apelo que as marcas Premium provocam nos consumidores, especialmente nos jovens e adultos de classe alta. Enquanto 25% dos brasileiros das classes A e B afirmam beber marcas internacionais, somente 18% da C1, 11% da C2 e 7% das classes D e E fazem o mesmo.

As mulheres com idade entre 40 e 49 anos são responsáveis por 24% do consumo de cerveja no país. Quanto ao tipo preferido da bebida, 79% das consumidoras preferem Chopp claro e 21% são fãs do Chopp escuro. A pesquisa constatou também que as mulheres gastam 6% a mais do que os homens em cervejas tipo Premium, que costumam ser mais caras.

A marca Bohemia

No ano de 1853 em Petrópolis, Rio de Janeiro, nasceu a primeira cervejaria do Brasil, fundada pelo colono alemão Henrique Kremer e que deu origem a Cia. Cervejaria Bohemia. Atualmente a marca faz parte do grupo AmBev.
Lider no mercado Premium, a Bohemia, além da Pilsen original, trabalha com outros três tipos de cerveja: Bohemia Confraria, Bohemia Escura e Bohemia Weiss.
As marcas AmBev obtiveram um grande destaque no setor de cervejas Premium durante o ano de 2012 chegando a 6% do mercado no Brasil. Essa