Bens semiduraveis

significado de preço

Como componente de marketing mix, a variante preço é multidimensional. Primeiro, o preço estabelece uma base para culminar numa troca entre as partes. Um segundo significado, é que o preço de um produto é apenas um dentre os muitos “custos” em que os consumidores incorrem na compra de um item. stabelecimento do preço

Uma empresa estabelece um preço pela primeira vez quando desenvolve um novo produto, quando introduz seu produto habitual em um novo canal de distribuição ou em uma nova área geográfica e quando participa de licitações de contratos. A empresa deve decidir onde posicionar seu produto em termos de qualidade e preço. A maioria das empresas utiliza de três a cinco níveis de preço ou segmentos. Em geral, os consumidores classificam as marcas de acordo com os segmentos de preço em uma categoria. Existe também uma relação entre preço e qualidade. Em qualquer segmento existe uma faixa de preços aceitáveis, chamada de banda de preço. As bandas de preço dão as gerentes algumas indicações da flexibilidade e da amplitude que eles podem adotar ao definir o preço de suas marcas dentro de determinado segmento de preço.
A empresa precisa considerar muitos fatores ao estabelecer sua política de determinação de preços. Existe um processo de 6 etapas: (1) seleção de objetivo da determinação de preços; (2) determinação de demanda; (3) estimativa de custos; (4) analise de custos, preços e ofertas dos concorrentes; (5) seleção de um método de determinação de preço; e (6) seleção de preço