Baicharel

SETOR ALIMENTÍCIO: O MARKETING COMO FERRAMENTA DE IMPULSIONAMENTO DAS VENDAS PARA UM PÚBLICO DE 05 A 10 ANOS.

Adriana Rosendo dos Santos
Eduardo de Oliveira Tomioka
Luis Henrique Varoto

Orientadora metodológica: Profª. Lilian Yepez¹ Orientadora específica: Profª. Lilian Yepez¹

1 - INTRODUÇÃO

O grande poder de decisão de uma criança na hora da compra, já há algum tempo, vem sendo discutido e constatado por profissionais do ramo da publicidade. A independência feminina e sua participação crescente no mercado de trabalho resultaram em um afastamento precoce da vida dos filhos, ocasionado pela falta de tempo. E para tentar amenizar essa situação, é concedido à criança, o direito de escolher, e sua influencia tem peso considerável.
Estudos apresentados pela AC Nielsen – empresa no ramo de pesquisa - indicam que as crianças são responsáveis por 40% das decisões na hora da compra, que 90% delas acompanham seus pais durante as visitas a supermercados e que em 76% das vezes que elas pedem pela compra de algum produto os pais os compram, devido a este percentual percebe-se a grande importância de trabalhar com o marketing voltado á este público. (EXAME, Ed. 800, 2004)
O setor no Brasil movimentou cerca de R$ 130 bilhões entre 2003 e 2004, e tem uma faixa de crescimento de cerca de 14% ao ano , para se ter uma idéia da dimensão da importância econômica deste nicho de mercado, o seu faturamento superou alguns outros setores considerados bem-sucedidos como a indústria automobilística e de eletroeletrônicos em 2004.
Números expressivos de pesquisas realizadas sobre este tema nos levam a uma indagação: Quais ações mercadológicas desenvolvidas pelas empresas, para atingir o público infantil, que se configuram hoje, um atrativo de mercado?
Este artigo visa analisar os efeitos da propaganda sobre as crianças e também a eficiência das ações mercadológicas para este público, para entender a eficácia do marketing