Auto estima organizacional

Projeto de pesquisa em comunicação organizacional Relações Públicas

1 - Título: Balanço Social: transparência ou estratégia de marketing? 2 - Resumo: Atualmente, os Balanços Sociais vêm sendo largamente empregados pelas organizações, como instrumento demonstrativo de suas ações na área social. No entanto, quer parecer que, muitas vezes, mais do que materializar a transparência das ações organizacionais, na perspectiva de um efetivo balanço (débito e crédito), esse instrumento é utilizado apenas com o intuito de buscar visibilidade para a organização. Nesses casos, em vez de atualizar a responsabilidade social, eles seriam, na verdade, meros instrumentos para a promoção de marketing. Assim, o presente projeto propõe-se a analisar criticamente os Balanços Sociais de dez (10) das principais organizações do Rio Grande Sul. Os resultados das análises permitirão, se for o caso, que se alerte a comunidade sobre os usos que as organizações têm feito dos balanços sociais, bem como se apresente/defina um modelo de balanço com o intuito de reorientar sua utilização para que se constitua num verdadeiro instrumento de prestação de contas da empresa à sociedade. 3 - Palavras-chave: Balanço social; organizações; estratégia; responsabilidade social; marketing; ética; poder. 4 - Código de área e de subárea: código de área: 6.09.00.00-8 código de subária: 6.09.04.00-3 5 - Nome do responsável pelo projeto e de colaborador (es): - Coordenador/responsável: Prof. Doutor Rudimar Baldissera;

- Colaboradora: Prof. Mestra Marlene Branca Sólio; - Aluno bolsista: Anelise Donazzolo 6 - Centro, Departamento: Centro de Ciências Humanas e Comunicação (CCHC) Departamento de Comunicação (DECO). 7 – Justificativa: Historicamente, as organizações têm-se instituído como referências para todo o fazer sociocultural, ou seja, têm apresentado o modelo a ser seguido, determinado as regras que devem ser observadas e avaliado/sancionado os comportamentos em sociedade. Essa construção induziu a