ATPS MARKETING

ETAPA 1
PASSO 1
MIX DE MARKETING
Mix de marketing nada mais é que os 4ps, um conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para perseguir seus objetivos de marketing no mercado-alvo.
Os 4Ps são: produto, preço, praça (ou canal) e promoção (ou comunicação).
Um composto de marketing é a combinação de ferramentas estratégicas usadas para criar valor para os clientes e alcançar os objetivos da organização.
Detalhamento de cada um dos 4Ps.
Primeiro “P”; produto
Produto é qualquer coisa que possa ser oferecida e que satisfaça necessidades e desejos de um mercado. Produto além de bens e serviços inclui marcas, embalagens, serviços aos clientes e outras características.
Não necessariamente um produto precisa ser físico.
O produto deve ser aquele obrigatório desejado pelo cliente, estar dentro de suas expectativas e satisfazer suas necessidades.
Cinco níveis devem ser observados quando se criam um produto:
Benefício lucro
Produto básico
Produto real ou esperado
Produto ampliado
Produto potencial
Dentro das quatro variáveis do mix de marketing, podemos considerar o produto como sendo a mais crítica no processo decisório.
Produtos é o conjunto de atributos, funções e benefícios que os clientes compram.
Segundo “P”; preço
Preço é o volume de dinheiro cobrado por um produto e/ou serviço.
O preço é o único componente de mix de marketing que gera receita e é um dos principais elementos na determinação da participação de mercado de uma empresa e sua rentabilidade.
Ao se elaborar a estratégia de preço de um produto, deve-se considerar o seguinte: ele deve ser suficientemente alto, para proporcionar lucro a quem o está produzindo ou comercializando, porém não pode ser tão alto que desestimule a compra; ele também deve ser suficientemente baixo, a fim de que seja atrativo aos clientes, contudo não pode ser muito baixo pois pode depreciar o produto aos olhos dos clientes; achando que possa ter algo de errado nele.
Dentro do composto de marketing, o preço desempenha quatro papéis