Atividade Gest o de Marketing Unidade 4

Pergunta 1
0,25 em 0,25 pontos

Os principais componentes da Promoção (ou comunicação) de Marketing são: propaganda, publicidade, vendas pessoais, promoção de vendas, relações públicas e Marketing direto. O uso de meios pagos por um vendedor para transmitir informação persuasiva sobre seus produtos, serviços ou organização, é considerado:

Resposta Selecionada:
d.
Propaganda.
Respostas:
a.
Mala direta.

b.
Nenhuma das alternativas corretas.

c.
Patrocínio.

d.
Propaganda.

e.
Relações Públicas.

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A resposta correta está na página 18 da unidade 5.

Pergunta 2
0,25 em 0,25 pontos

A equipe da pequena agência de propaganda se reuniu na semana passada para discutir o lançamento do produto de um novo cliente. Ramón iniciou a discussão apresentando o público-alvo da empresa e o posicionamento pretendido para o novo produto. Sara perguntou qual a verba disponível para a campanha, pois, por se tratar de um lançamento, era provável que os investimentos fossem elevados nessa primeira ação. Théo concordou com ela e questionou se a campanha deveria ser massiva ou segmentada – mesmo que o público-alvo estivesse definido, talvez uma campanha geral, para apresentação do produto a todos os consumidores, fosse mais adequada nesse momento. Quanto a isso, Alice demonstrou preocupação: para ela, uma campanha massiva impediria a avaliação de sua eficácia, ao passo que uma campanha segmentada permitiria um controle mais apurado dos resultados.
Após a leitura da situação descrita acima, podemos afirmar que a equipe formada por Ramón, Sara, Théo e Alice trabalhou de forma correta na determinação de um programa de propaganda para seu cliente, porém se esqueceu de um passo importante. Que passo foi esse?

Resposta Selecionada:
a.
O estabelecimento de uma mensagem adequada ao posicionamento do produto e ao seu público-alvo.
Respostas:
a.
O estabelecimento de uma mensagem adequada ao posicionamento do produto e ao seu público-alvo.

b.
A seleção