AS TRÊS ONDAS DE GESTÂO

As Três Ondas da Gestão Socialmente Responsável no Brasil:
Dilemas, Oportunidades e Limites
Autoria: Paula Chies Schommer, Fabio Cesar da Costa Rocha

Resumo: o tema da gestão socialmente responsável tem alcançado crescente legitimidade nos meios acadêmicos, empresariais e políticos no Brasil e no mundo, uma vez que mobiliza tanto os que acreditam nas potencialidades de avanço nas práticas de gestão empresarial e sua contribuição para o desenvolvimento sustentável, quanto aqueles que consideram que sua projeção mais atrapalha do que contribui para o desejado equilíbrio entre dimensões sociais, econômicas e ambientais. Um diverso conjunto de iniciativas relacionadas a sua promoção e a sua crítica indica a superação da possível característica de modismo. Neste trabalho, procuramos sistematizar experiências de pesquisadores, consultores e professores no campo da gestão socialmente responsável, buscando atingir três objetivos: a) esclarecer elementos do contexto histórico que levaram o tema a um papel de destaque no campo da gestão; b) evidenciar contrastes entre transformações conceituais e práticas de gestão no cotidiano das empresas; c) colocar em discussão dilemas, limites e oportunidades para que as práticas nesse campo avancem e contribuam (ou não) para enfrentar os desafios da atualidade. O trabalho está baseado no engajamento dos autores com o tema, localizando a pesquisa no terreno da observação participante, recorrendo-se, também, a referenciais bibliográficos e documentais.
1. Introdução
A despeito de ceticismos e críticas, o “movimento da responsabilidade social empresarial” ganhou consistência e relevância no cenário político, empresarial e acadêmico, especialmente nos últimos dez anos, no Brasil e no mundo. Tanto empresas como governos, organismos multilaterais, segmentos da sociedade civil, da mídia e da academia parecem perceber que tal movimento não se trata de um modismo ou de uma bolha criada artificialmente, aproximando-o da