Artigo sobre a ambev

Área temática: Economia industrial, ciência, tecnologia e inovação AMBEV - ANÁLISE DA FUSÃO E OS EFEITOS SOBRE O MERCADO

Keli Prezzotto
UNIOESTE - [e-mail]

Vanderléia Loff Lavall
UNIOESTE – [e-mail]

Resumo: Dentre as bebidas alcoólicas consumidas no Brasil a preferência predominante é pela cerveja, do tipo pilsen. A indústria cervejeira é em sua maioria caracterizada, no Brasil e no mundo, por grandes empresas dominando o mercado. Uma tendência recente global tem sido fusão entre empresas de um mesmo segmento e a formação de gigantes econômicos com grande volume de oferta. Tal ação tem como conseqüência elevação da concentração de mercado. No Brasil o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE), utiliza as leis antitrustes para proteger os interesses dos consumidores quando se refere aos efeitos da concentração e poder de mercado. Mediante autorização do CADE, no ano 2000 foi efetivada, no Brasil, a fusão das cervejarias Brahma e Antarctica Paulista que deu origem a formação da gigante econômica AmBev. Considerando um mercado nacional já oligopolizado, o presente artigo busca analisar os impactos causados pela fusão das cervejarias Brahma e Antarctica Paulista sobre o referido mercado. No que se refere a preços avaliou-se especificamente o mercado de Francisco Beltrão - PR. Os efeitos e impactos avaliados para medir de que maneira a formação da nova empresa AmBev influenciou o equilíbrio de mercado foram: as variações ocorridas nos preços praticados junto ao consumidor final pelas marcas pertencentes à cervejaria AmBev em períodos anteriores e posteriores a fusão, bem como as variações na produção de cerveja no mercado nacional como um todo e também os reflexos sobre o consumo total. A fim de verificar os efeitos mencionados utilizou-se o Índice Hirschman-Herfindahl para averiguar a concentração do mercado produtor e o modelo econométrico com uma variável dummy para avaliar os efeitos de presença e ausência da