Artigo de Propaganda e Publicidade

A IMPORTÂNCIA DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA NA
GESTÃO ESTRATÉGICA PARA A OBTENÇÃO DE RESULTADOS
NO MEIO EMPRESARIAL.1

BIGARELLA GOMES, Bruno2

RESUMO

Em meio a crises globais e cenários de muita insegurança no mercado, o empresário deve ficar cada vez mais atento e saber investir seus recursos sempre de forma racional e inteligente, visando a obtenção de resultados positivos, trazendo maior produtividade, melhor imagem institucional, ou quase sempre, lucro. De todas as maneiras que as empresas têm de obter retorno, a publicidade ou a propaganda acaba sendo uma das mais indicadas. Esse artigo tem o objetivo de estudar e analisar a importância e a necessidade de se utilizar a publicidade e propaganda como uma arma importantíssima, que traz diferenciação às empresas. Para isso, recorreu-se a autores e obras que desenvolvem o tema da publicidade e da comunicação corporativa, gestão estratégica e também o estudo de casos de sucesso de empresas que se utilizaram da publicidade e propaganda e obtiveram excelência nos resultados.

PALAVRAS-CHAVE: Propaganda. Comunicação. Gestão Estratégica.

1 INTRODUÇÃO
Grandes avanços tecnológicos, informações cada vez mais abundantes, uma era de mudanças e de novos conceitos. Essas são algumas das principais características da nossa sociedade hoje. Com o advento das novas tecnologias, o mundo vai ficando mais e mais complexo.
O extraordinário progresso experimentado pelas técnicas de comunicação de 1970 para cá representa para a humanidade uma conquista e um desafio. Conquista na medida em que propicia possibilidades de difusão de conhecimentos numa escala antes inimaginável. Desafio, na medida em que o avanço tecnológico impõe 1

Artigo apresentado como exigência parcial para obtenção do Título de MBA (especialista) em Gestão
Estratégica de Negócios, oferecido