Análise de imagem da Campanha "Come as You Are" do McDonald's

Felipe Baradel Marchiori
Guilherme Delarmelindo
Marina Coutinho

Imagem para análise:Advertising Agency: BETC Euro RSCG, France
Agency Management: Christophe Defaye, Eugénie Lefebvre
Global Creative Director: Stéphane Xiberrasjean-Michel
Creative Director: Stéphane Xiberras
Art Director: Jean-Michel Alirol
Assistant art director: Pierre Boutin
Copywriter: Dominique Marchand
Strategic Planning: Clarisse Lacarrau
Photographer: Vincent Dixon
Art Buyer: Stéphanie Giordano
Published: August 2010

1- Pensar: a mensagem linguística em relação a mensagem denotada e conotada.
A mensagem denotada faz referência ao funcionamento da empresa, com o relógio marcando meia noite. Trata-se aqui de uma mensagem clara e literal onde temos uma loja em pleno funcionamento apesar da hora avançada. Um diferencial de atendimento da rede.
Podemos avaliar também que por ser uma peça publicitária, a denotação primordial é a finalidade de transmitir a ideia de compra, de consumo - a entrega do pacote resultou de um anterior processo de atendimento e venda.
A mensagem conotada, por sua vez, compreende a significação de que independente da situação do indivídio, a empresa está disponível e pronta para recebê-lo. Consideramos isso apesar da carga cultural relacionada à imagem, uma vez que esse tipo de conto de fadas remete-se à uma identificação cultural específica. A imagem traz fragmentos que se relacionam à abertura para todos os públicos, de forma que não importa quem você é ou de que forma chegou até o ponto de venda, você será atendido, e de prontidão. Esse conceito de agilidade na entrega fica mais claro ao analisar o semblante do funcionário retratado, que diante de toda situação de transformação da personagem, mantém seu objetivo primordial: realizar a entrega com sucesso e agilidade.

2- Identificar os elementos do material (significantes/forma de expressão) e como se relacionam uns com os outros e os significados possíveis.
A imagem da campanha “Come as you