Análise de Atratividade & Poder

484 palavras 2 páginas
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INTELIGÊNCIA DE MERCADO
Profa.: Armelle Decaup
Exercício 5 – Análise de Atratividade & Poder

Pós Graduação Inteligência de Mercado
Turma 14

12 de Dezembro de 2013

Empresa: GfK CE Brasil
Atuação: instituto de pesquisa de mercado

Diretriz: tornar todas as unidades mais lucrativas em 2014

Meta: lucrar pelo menos R$ 1,00 no final do ano de 2014, através de um volume de vendas de dois bilhões de reais e margem de contribuição de 20%.

KIT: ajudar a GfK CE Brasil a lucrar pelo menos R$ 1,00 no final do ano de 2014, através de um volume de vendas de dois bilhões de reais e margem de contribuição de 20%.

Análise de Atratividade & Poder ↗ ↘

Categoria
BU’s
Atratividade
GfK
Ipsos
TNS
1. 1
Estudos Ad Hoc
MOI
↗
↗
↗
↗
2. 2
Estudos Tracking
BaCE
↗
↗
↗
↗
3. 3
Especialidade no mercado Automotivo
Automotive
↘
↗
↗
↘
4. 4
Especialidade no mercado farma
Health Care
↗
↗
↘
↘
5. 5
Estudos qualitativos
Qualitative
↗
↗
↗
↗
6. 6
Estudos de auditoria de serviços
Mystery Client
↗
↘
↘
↘
7. 7
Produtos
Técnicas Exclusivas
↗
↘
↗
↘
8. 8
Execução de campo
Operações
↘
↘
↗
↘

1. MOI (Marketing and Oportunities Insights): clientes de pesquisa necessitam de estudos pontuais para resolver problemas de marketing específicos que surgem ao longo do tempo.
2. BaCE (Brand and Consumer Experiences): empresas necessitam monitorar seus principais KPI’s como satisfação de clientes, share of mind, imagem da marca e comunicação.
3. Automotive: a indústria automobilística valoriza institutos e profissionais especializados no seu mercado.
4. Health Care: a indústria automobilística valoriza institutos e profissionais especializados no seu mercado.
5. Qualitative: clientes de pesquisa procuram estudos qualitativos para obtenção de insights e ter um contato mais direto com o seu consumidor.
6. Mystery Client: algumas empresas procuram uma auditoria para checar se seus funcionários

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