Michael porter

Michael Porter

Economista e professor norte-americano, Michael Porter nasceu em 1947, em Ann Harbour, no estado de Michigan. Licenciou-se em Engenharia Mecânica e Aerospacial na Universidade de Princeton e detém um MBA e um doutoramento em Economia Empresarial, ambos na Harvard Business School. Tornou-se professor nesta instituição com apenas 26 anos.
Em termos profissionais é de destacar também o seu papel como conselheiro e consultor a nível da estratégia de empresas e de países diversos, entre os quais Portugal.
Os principais desenvolvimentos atribuídos a Porter situam-se a três níveis fundamentais: análise da atratividade das indústrias; fontes genéricas de vantagens competitivas; vantagens competitivas entre nações.
Ao nível da análise da atratividade das indústrias, Porter criou o denominado modelo das cinco forças, que tem como objetivo a explicações das razões para o grau de atratividade de uma indústria no longo prazo. Segundo esse modelo, a referida atratividade resulta da ação em conjunto de cinco fatores: potencial de novas entradas, pressão de produtos substitutos; poder negocial dos fornecedores; poder negocial dos clientes; e rivalidade entre concorrentes atuais.
A primeira das forças referidas (potencial de novas entradas) tem a ver com a possibilidade de novas empresas passarem a concorrer na indústria, sendo que quanto maior for esse potencial menor será a rendibilidade estrutural dessa indústria. Por seu turno, o potencial de novas entradas será tanto menor quanto maiores forem as barreiras à entrada, que podem apresentar várias formas: economias de escala, diferenciação do produto, necessidades de capital, custos de mudança, acesso a canais de distribuição, etc.
Por outro lado, a eventual influência da pressão de produtos substitutos (outra das forças consideradas) na rendibilidade da indústria tem a ver com a eventual imposição de limites máximos aos preços de venda e limites mínimos à remuneração oferecida.
A influência do poder