Análise comunicação integrada Fiat

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BELO HORIZONTE – UNI/BH

Análise do case de sucesso:
O planejamento de comunicação integrada utilizada pela FIAT na campanha ‘Novo Uno, Novo Tudo’

Belo Horizonte
2014
1 INTRODUÇÃO
Este trabalho tem como objetivo analisar o estudo de caso “O planejamento de comunicação integrada e estratégia transmídia: A convergência de mídia utilizada pela FIAT na campanha Novo Uno, Novo Tudo”, das autoras Neusa Pressler e Victoria Pinheiro de Oliveira, apresentado no XII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Norte, realizadoem Manaus (AM), entre 1º e 3 de maio de 2013.

2 A FIAT
A FIAT é uma das muitas marcas do Fiat Chrysler Automobiles , um dos maiores fabricantes de automóveis do mundo, com sede mundial na cidade de Turim, norte da Itália. No Brasil, a montadora é a líder de vendas de veículos.
Instalada em Betim (MG), desde 1976, a Fiat Automóveis tem capacidade produtiva para até 800 mil veículos por ano. A empresa está em meio a um importante ciclo de investimentos de R$ 10 bilhões entre 2011 e 2014, que ampliará a capacidade da fábrica de Betim para 950 mil unidades anuais. A Fiat também investe na implantação de sua segunda fábrica de automóveis no País, situada em Goiana, Pernambuco, que terá capacidade para produzir até 250 mil unidades por ano.
A Fiat Automóveis superou, em 2012, sua marca histórica de vendas no Brasil, registrando o melhor desempenho em seus 36 anos de presença no País. De janeiro a dezembro, foram emplacados 838.219 automóveis e comerciais leves da marca, o que representa um crescimento de 11,1% em relação ao ano anterior ( com 754.276 unidades vendidas ) e uma expansão de 10,2% em relação ao recorde de vendas anterior da empresa, estabelecido em 2010, com 760.495 unidades. A Fiat liderou o mercado brasileiro pelo décimo primeiro ano.
Segundo informações retiradas de seu site (www.fiat.com.br), a empresa prega a constante