Análise ambiental

ANÁLISE AMBIENTAL BARRA DE CEREAIS CEREBRUM STUDENT

INSTITUTO POLITÉCNICO DE SETÚBAL ESCOLA SUPERIOR DE CIÊNCIAS EMPRESARIAIS

MARKETING

ANÁLISE AMBIENTAL
BARRA DE CEREAIS CEREBRUM STUDENT

MARKETING
DOCENTES
MARKETING

JOÃO PAULO BAIA e SÓNIA PIRES

Diogo Torres, nº120319061 Francisco Rolim, nº1203190 Lucas Freitas, nº120319089 Ricardo Machado, nº1203190 Sara Bastos, nº120319059

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Vasco Bonito, nº120319045
(TURMA 2)

ÍNDICE
1. INTRODUÇÃO ……………………………………………….…………………………………………………………….4 2. ANÁLISE AMBIENTAL ………………………………………………………………………………………………..5
2.1. ANÁLISE ENVOLVENTE EXTERNA……………………………………………………………………………………………………………….5 2.2. ANÁLISE INTERNA……………………………………………………………………………………………………………………………………….6 2.3. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA……………………………………………………………………………………………………………………7 2.4. ANÁLISE DO CONSUMIDOR………………………………………………………………………………………………………………………11 2.4.1. ANÁLISE DO PROCESSO DE DECISÃO E COMPRA…………………………………………………………………………..11 2.4.2. FACTORES QUE INFLUENCIAM O CONSUMIDOR…………………………………………………………………………….12 2.4.3. INTERVENIENTES RELEVANTES NO PROCESSO DE DECISÃO DE COMPRA………………………………..13 2.4.4. INQUÉRITO AO CONSUMIDOR……………………………………………………………………………………………………………14

3. CONCLUSÃO………………………………………………………………………………………………………..16 4. BIBLIOGRAFIA…………………………………………………………………………………………………….17 5. ANEXOS……………………………………………………………………………………………………………….18

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1. INTRODUÇÃO
No âmbito da unidade curricular de Marketing foi proposto a todos os alunos um trabalho que consiste na criação de um produto inovador e fazer a respetiva introdução ao mercado desse, tratando-se esta parte especifica do trabalho da Fase 1- Análise ambiental. O nosso grupo de trabalho decidiu criar uma barra de cereais, que tem vindo com o passar dos anos a crescer a níveis de produção e vendas, com propriedades do produto Cerebrum, aliando assim a um líder de mercado no seu sector. As barras de