Analise da concorrencia- RIder

ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA

Janeiro 2013 – Agosto 2014

COM QUEM FALA?
Público masculino e feminino.

SOBRE QUAIS
PRODUTOS ?

POSICIONAMENTO?
- ‘’As sandálias mais democráticas do Brasil’’.
- cada vez mais premium e fashion. - temas chaves como praia, verão, homens √s mulheres

‘’Todo mundo usa’’

COM QUE VISUAL E
TOM DE VOZ ?

- As originais (mais masculino) e as novas coleções (mais feminino).
- Comunica cada vez mais sobre outros calçados, como as espadrilles.

- Estética colorida, alegre, leve que remete a brasilidade.
- uso de estilo ‘’desenhado’’
- Tom humorístico.
- Uso de celebridades.

PLAYERS
A marca inicia a comunicação do ano trazendo o atributo tradição, exaltando um de seus principais argumentos para bater na concorrência: Havaianas são as originais.

JUNHO

Com produtos verde e amarelo, a marca reforça ainda mais sua tradição e origem
(uma marca brasileira) e sua “pluralidade”, com o argumento de que “resume um país todo em uma sandália”.

JUNHO

IMPRESSOS 2013

FEVEREIRO

JUNHO – Mídia Exterior São Paulo

2013

PLAYERS

SETEMBRO

Ainda reforçando sua tradição e brasilidade, a marca traz os “tesouros do Brasil" para as estampas dos produtos e para a comunicação ao afirmar que estes (frutos tropicais, floras tropicais, artesanato brasileiro) são sua fonte de inspiração.

IMPRESSOS 2013

PLAYERS

OUTUBRO

Para a linha Havaianas Flat, a marca consolida sua aproximação com o mundo da moda, e se posiciona como uma “rasteirinha”. A estética dos anúncios remete a trabalhos com papel, trazendo de forma feminina seu principal atributo: a espessura da sola.

OUTUBRO

Com a linha Havaianas SPORT, procura entrar no território dos esportes, em busca de expandir suas ocasiões de uso e falar com um novo público.

NOVEMBRO/ DEZEMBRO

IMPRESSOS 2013

PLAYERS

JANEIRO:

SETEMBRO:

Trabalha o tema verão, brincando com o dito popular de entrar com o pé direito.