Ambientes de Marketing: micro e macroambientes

Ambientes de Marketing: micro e macroambientes.

1. APRESENTAÇÃO

A coleta de informações e análise do ambiente constituem parte fundamental de um bom planejamento de marketing. As variáveis ambientais são fatores que podem estar dentro e fora do controle e afetam diretamente a capacidade administrativa das empresas, que devem adaptar suas estratégias para vencer as dificuldades encontradas ou identificar as oportunidades presentes nestes cenários.

1. FATORES MACROAMBIENTAIS

Constituem-se de fatores externos à empresa e que algumas vezes são impostos a ela, como os fatores político-legais. As empresas também sofrem a influência de fatores socio-culturais, naturais, econômicos e tecnológicos.

Apesar de incontroláveis, as variáveis macroambientais podem ser imprevisíveis ou não. Isso vai depender do nível de aprofundamento que um plano de marketing faz na pesquisa desses ambientes. Certas alterações ambientais podem ser previstas pelas empresas, o que permite uma preparação para enfrentar mudanças que elas impõem. Outras, entretanto, não podem ser previstas e exigem respostas das empresas a posteriori de sua materialização. Estudar bem o mercado, ter um planejamento sólido e saber onde se quer chegar permite aos empresários uma maior segurança ao conduzir seus negócios de forma a atingir seus objetivos.

Muitos autores comparam o ambiente empresarial a um oceano, onde as embarcações (empresas) adaptamse às condições ambientais para chegar da melhor forma aos seus destinos. Outros autores fazem uma analogia com o ecossistema, onde todos os elementos coexistem buscando um equilíbrio, mas que, pelas características dinâmicas do mercado, cada indivíduo encontra-se sempre em adaptação e mudança e estão agindo e reagindo entre si, mudando novamente o todo.

Neste contexto suge o conceito da Análise Ambiental, que é a prática de rastrear e monitorar mudanças no ambiente que possam afetar uma organização e seus mercados, buscando ameaças e