Ambiente MKT

AMBIENTE DE MARKETING O ambiente de marketing de uma empresa consiste em atores e forças externasao marketing que afetam a capacidade da administração desenvolver e manterrelacionamentos bem-sucedidos com seus clientes-alvo. O ambiente de marketingoferece tanto oportunidades como ameaças, e as empresas bem-sucedidas sabemque são vitais a observação e adaptação constantes às mudanças do ambiente.

Os profissionais de marketing das empresas são os maiores responsáveis pelaidentificação das mudanças significativas do ambiente. Mais do que qualquer grupona organização. eles devem monitorar tendências e pesquisar oportunidades.Embora todo gerente precise observar o ambiente externo, os profissionais demarketing apresentam duas aptidões especiais. Seus métodos para coletarinformações sobre o ambiente de marketing são disciplinados ² inteligência demarketing e pesquisa de marketíng. Normalmente, eles também passam maistempo no meio dos clientes e dos concorrentes. Realizando um monitoramentoambiental sistemático, os profissionais de marketing tornam-se aptos a rever eadaptar as estratégias para enfrentar novos desafios e oportunidades no mercado. O ambiente de marketing é composto de um microambiente e um macroambiente.O microambiente consiste em forças próximas à empresa que afetam suacapacidade de servir seus clientes ² a própria empresa, os fornecedores, asempresas do canal de marketing, os clientes, os concorrentes e os públicos. O macroambiente consiste em forças sociais maiores que afetam todo omicroambiente ² forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticase culturais.

EMPRESA ESCOLHIDA PARA ANÁLISE: DOLLY

CONHECENDO A EMPRESA.
Empresa 100% brasileira
Atua principalmente da região Sudeste
Principal produto guaraná Dolyy
Divulgação nas emissoras:Rede Tv,Gazeta,Rede Record e Bandeirantes
10% Mkt Share mercado nacional
30% Mkt Share capital Paulista
Faturamento anual 700 milhões de reais
Marca nacional.
Fundada em