Ambev x kaiser

Agora é guerra!

AmBev e Kaiser partem para o tudo ou nada e trocam desaforos na frente dos consumidores

"Eles (a Coca-Cola) resolveram colocar o irmãozinho pequeno para brigar com a gente." – Marcel Telles, co-presidente da AmBev, sobre a campanha da Kaiser contra a fusão
"Nós da AmBev não somos contra fusões nem multinacionais. Só queremos que o Brasil tenha direito a ter as suas..." – Campanha da AmBev no rádio
"O parecer é burro e covarde." – Marcel Telles, sobre o parecer da Secretaria de Direito Econômico que sugere a venda de uma das três marcas da AmBev
"A AmBev faz um discurso hipócrita. Fala em nacionalismo e tem acionistas suíços" – Humberto Pandolpho, presidente da Kaiser, em entrevista a VEJA
"Não somos contra fusões, somos contra o monopólio." – Mensagem do presidente da Kaiser na TV
"Os pareceres foram baseados na Lei Antitruste. A comunicação feita pela AmBev é revanchista e mentirosa." – Humberto Pandolpho, em entrevista coletiva

Os apreciadores de cerveja estão habituados às guerras publicitárias entre os fabricantes da bebida. Mas nunca a coisa esquentou tanto quanto neste verão. Como numa briga de bar, os dois principais produtores, a AmBev, nascida da fusão de Brahma e Antarctica, e a Kaiser, resolveram partir para as garrafadas. O bate-boca passou pelo Congresso e pela Polícia Federal. Na TV, as propagandas com cenas de praias, mulheres esculturais e rapagões de boa estampa bebendo cerveja cederam espaço a imagens dos presidentes das empresas, com discursos que lembram o horário político. "Não somos contra fusões, somos contra o monopólio", dizia, em um comercial, o presidente da Kaiser, Humberto Pandolpho, em campanha contra a junção dos dois principais concorrentes em uma megaempresa. "Nós da AmBev não somos contra fusões nem multinacionais. Só queremos que o Brasil tenha o direito de ter as suas...", retrucava, na semana passada, um comunicado da AmBev em que ela se apresenta como uma multinacional verde-amarela.

A propaganda, que