Administração estrategica

A IMPORTÂNCIA DO MERCHANDISING NO PONTO DE VENDA COMO FERRAMENTA DE ATRAÇÃO DE NOVOS CLIENTES.

Gestão Comercial

Projetos 3 - Comunicação Empresarial

Case Empresa:

São Paulo, Junho de 2011

ÍNDICE

1. INTRODUÇÃO ------------------------------------------------------------------------- 05

2. REFERENCIA TEÓRICA ------------------------------------------------------------ 07

3. A EMPRESA ---------------------------------------------------------------------------- 09

4. DIAGNÓSTICO ------------------------------------------------------------------------ 10

4.1 MÉTODO ------------------------------------------------------------------------------ 10

4.2 DADOS --------------------------------------------------------------------------------- 10

4.3 CONCLUSÃO ------------------------------------------------------------------------- 11

5. MELHORIAS FUTURAS ------------------------------------------------------------- 12

6. BIBLIOGRAFIA ------------------------------------------------------------------------- 13

1. INTRODUÇÃO

O Brasil ocupa a terceira posição no mercado mundial de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, e está entre os três únicos países (Japão, China, Brasil) que registraram resultados positivos em 2009 de acordo com o Euromonitor. A indústria brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos apresentou um crescimento médio líquido de imposto sobre vendas, R$ 24,9 bilhões em 2009.
As exportações de produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (HPPC) cresceram 17,8% em 2010, chegando a US$ 693 milhões, contra US$ 588 milhões em 2009. As importações destes produtos ao Brasil também se ampliaram, atingindo US$ 696 milhões contra US$ 456 milhões em 2009 (aumento de 52,6%). Em 2010 o setor contabilizou 4.282.000 oportunidades de trabalho, mantendo um crescimento médio de 9,3% ao ano.
“Uma das razões deste crescimento do setor, além da modernização do parque industrial, do