ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING

Empresas do setor de esmaltes inovam para agradar a clientela
Esmaltes conquistam espaço na moda e faturam alto.
Setor deve movimentar mais de R$ 600 milhões neste ano.
Os esmaltes conquistam espaço na moda e faturam alto. A previsão é de que o setor movimente mais de R$ 600 milhões ainda este ano. E as empresas inovam para agradar a clientela.

Tons coloridos, com brilho, alegres para o dia a dia ou até mesmo com cheiros especiais. Seja lá qual for a cor ou o tipo, o esmalte dita a moda e reina absoluto no gosto das mulheres. A paixão por esmaltes é cada vez mais comum entre as brasileiras. Nos salões, o espaço para o serviço de manicure ganha atenção especial.

Em um deles, a empresária Luciane Chelegão investiu na variedade. No salão passam em média 60 clientes por dia, são mulheres sempre em busca de novidades. Atenta a essa necessidade de mercado, a empresária criou um display bem variado. Nas prateleiras, estão mais de 1.300 opções de esmaltes. Para as mais exigentes, tem também os importados.

O serviço de manicure custa R$ 20. Outra vantagem do salão é a exclusividade do serviço pois, no local, o cuidado é apenas com as unhas. As clientes aprovaram a ideia. “A gente sabe que tem profissionais especializados e não tem aquela barulheira de secadores de salão de cabeleireiro”, diz Andrea Barrichello, que frequenta o local.

“A gente está tentando inovar, buscar coisas novas, coisas diferentes. E isso as clientes se agradam e as profissionais também estão sempre ligadas no que está na moda”, diz a empresária.

Produção
Para atender a grande demanda, as fábricas precisaram aumentar o ritmo de produção. Uma delas, em São Paulo, produz cerca de 500 mil vidrinhos por mês. O processo começa com a mistura de solventes, resina e pigmentos. Na linha de produção, os funcionários enchem os vidros em injetoras. Depois, os produtos seguem pelas esteiras, recebem o rótulo com a marca, código de barras, a validade e o número do lote de fabricação.

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